传媒行业（社区广告）市场调研项目

传媒服务行业案例 2022-06-05 10:04:38

尚普咨询通过对社区广告整体行业发展情况进行深入研究，包括广告形式、收费模式、盈利模式、运营模式、客户画像等，最终为委托方制定市场进入建议，搭建业务人员组织架构、资金管理办法，并对该业务进行详实财务测算，预估该项目盈利能力。

项目背景

中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局，其中生活圈媒体以其深入消费者生活、精准投放、广告内容到达率高的优势，在广告媒体市场规模增长缓慢的情况下，保持较高增速。生活圈媒体中的社区媒体更是成为越来越多广告商进入的领域，在居民生活区利用碎片化的时间强制性宣传广告内容，也更受到广告主的追捧，尤其是楼宇媒体。

项目介绍

委托方是国内知名物业公司，在全国拥有1000余个社区物业运营权，社区内居民在各区域内收入水平较高，具有一定的消费需求及消费能力，正式广告主期望锁定的消费群体。所以委托方希望将社区资源加以利用，开展社区广告相关业务，以此进入媒体广告行业，拓展业务覆盖范围。

研究成果

项目组对社区广告整体行业发展情况进行深入研究，包括广告形式、收费模式、盈利模式、运营模式、客户画像等，最终为委托方制定市场进入建议，搭建业务人员组织架构、资金管理办法，并对该业务进行详实财务测算，预估该项目盈利能力。