纺织服装（内衣服饰）市场调研项目

项目背景

随着中国女性消费意识和自我意识的不断觉醒和增强，内衣的消费能力和重视程度也随之提升。女性内衣市场一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”，在贴身衣物市场占比超过30%，近年来每年以近20%的高比例快速增长。把握女性内衣市场机遇，深入研究市场潜力和消费者的消费意愿，将会对行业内企业和新进入者提供新的思路和更广阔的机遇。

项目介绍

委托方是全球著名的女性内衣品牌，在北美有广阔的市场空间和较高的品牌认知度，但国内市场仍未开拓。委托方希望在了解中国现有消费者内衣消费习惯的基础上，选择合适的战略以切入中国市场。该项目为委托方提供了中国内衣市场全面的消费者调研，调研结果在市场探索和目标顾客群体确定等方面起到了重要作用。

监测内容

问卷调研消费者数量200名，座谈会代表8名。目标群体为16-45岁女性，女性内衣产品的主要消费群体。覆盖全国各级城市类别（一线城市：二/三线城市=3：7）调研目标覆盖普通女性和产后女性群体（产后1年内女性有效问卷在20%以上）。