大健康（直销）市场调研项目

项目背景

中国保健品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大，市场前景较好。

保健品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。目前中国保健品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品等。

项目介绍

委托方希望深入了解国内保健品市场的整体现状、包括销售渠道及发展趋势、市场格局、当前产品类型及未来延伸变革方向、从业者特征及企业布局、新进入者切入方式等进行研究及总结，为公司下一步业务拓展提供必要的信息。

研究成果

通过销售渠道发展历程及未来发展方向，发现保健行业内渠道开始相互融合，多渠道并行经营是未来主流趋势。在梳理国内外产品线及细分产品类别后，明确国内外产品发展进程上的差异，明确针对亚健康、精细化、中草药、运动营养是未来产品的四大发展方向。此外，梳理数十家保健行业内老牌企业、新进入企业的近年战略布局，得出合作并购、渠道-资源互补成为当前企业在保健行业内快速发展的主要手段的结论，为委托方绘制了清晰的产业发展全景图。